Communication. Un mot qui sonne comme une évidence pour les entrepreneurs tant on sait l’importance d’être visible, de faire parler de soi et de se faire connaître. Pourtant, le fossé est grand entre communiquer et bien communiquer. Comment être efficace en la matière pour atteindre votre objectif ?
Pourquoi communiquer ?
La communication d’entreprise est centrale et même indispensable. Qu’il s’agisse de développer sa notoriété, de présenter un nouveau produit ou de faire vivre son réseau, elle est partout. Aussi, avec Internet, les supports se sont-ils multipliés. Désormais, en plus d’avoir des supports en papier, tels que les plaquettes commerciales ou les flyers, une entreprise doit être présente sur Internet en ayant un site web dédié à son activité. Car toutes l’ont bien compris : sans communication bien orchestrée, point de salut !
Les risques du home made
Par manque de budget ou parce qu’ils ont envie de tout faire “maison”, certains chefs d’entreprise se font tour à tour graphiste, webmaster ou rédacteur. Un flyer fait sous Word, un site réalisé sur une plateforme gratuite pleine de publicités ou un style rédactionnel un peu douteux… Vous l’aurez compris, le résultat n’est pas toujours à la hauteur du temps passé lorsqu’on a pas les qualifications requises.
Concevoir soi-même ses supports de communication peut donc paraître une bonne idée, mais peut vite se révéler catastrophique si vous n’avez pas l’expertise appropriée.
L’indispensable complémentarité
La seconde erreur en matière de communication d’entreprise est de consacrer tout son budget pour un seul poste. Par exemple, la conception du flyer est prise en charge par un graphiste et la rédaction laisse à désirer tant par la formulation que par les fautes qui parsèment l’écrit. L’inverse est également valable si la rédaction et l’accroche sont au top et que l’aspect esthétique est laissé à l’abandon. Que faire alors ? Combiner créativité, visuel et rédactionnel est la solution la plus judicieuse pour toucher sa cible en plein cœur. Un support de communication réussi, c’est ainsi autant de chance de voir son message passé et d’avoir des retours clients positifs.
Bien communiquer pour une entreprise ne s’improvise donc pas. Pour concevoir un support attractif ou un message efficace, rien de tel que des professionnels capables de valoriser votre image et votre activité. Faites vous accompagné par Patricia Foillard, graphiste freelance.
